10月18日下午，商学院特邀同济大学霍佳震教授作了主题为“On empirically estimating bullwhip effects: measurement, aggregation, and impact”的线上专题报告，商学院部分教师、硕士研究生共计70多人通过线上线下方式在花江校区文科楼501会议室参会，报告由商学院院长张发明教授主持。

尽管牛鞭效应在建模论文中已经得到了很好的研究，但对牛鞭效应的实证估计提出了一些挑战。霍佳震教授及其团队使用来自大型连锁超市的数据集，通过分析产品级数据集来估计和比较不同的牛鞭效应度量和聚合，并从库存比率和缺货方面分析牛鞭效应对供应链绩效的影响。霍佳震教授及其团队有三个主要发现：（1）牛鞭效应估计数根据其测量方式而表现出不同的幅度。（2）按商店和时间分列的汇总牛鞭效应比率低于按分类的牛鞭效应比率，表明汇总的牛鞭效应比率低估了牛鞭效应。（3）以库存比率上升和缺货来衡量，牛鞭效应与供应链绩效不佳有关。随后，霍佳震教授与老师和同学们进行了互动交流，学术报告会在一片热烈的掌声中落下帷幕。